春节将至,电商平台掀起“送礼”新潮流。继微信红包大火十年后,今年“蓝包”亮相,与淘宝、美团、京东等平台的送礼功能形成新竞争。
各平台送礼方式略有不同,但核心在于简化流程:无需提前获取地址,用户下单后生成链接或口令发送给好友,好友填写地址后即可收礼。微信“蓝包”更强调社交属性,每次只能赠送一件,24小时内有效。

送礼功能抓住节庆需求,成为消费新场景的催化剂。数据显示,春节期间送礼搜索需求激增,淘宝送礼订单量明显增长。银发族和学生是两大“收礼主力”,体检套餐、教材等销量大幅上涨。国家补贴政策叠加春节旺季,也为电商生态注入活力。
专家认为,送礼功能利用社交化场景拓展了线上购物体验,但其增长潜力主要集中在节庆期间。与此同时,与传统文化相关的非遗产品和老字号品牌也在春节市场找到新机遇,进一步助力消费升级。
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