艾·里斯与杰克·特劳特，两位营销界的巨擘，共同铸就了《定位》这部经典之作。艾·里斯，被誉为”定位之父”，其著作不仅影响了全球的营销战略，更被美国权威媒体评为”全球十大商业大师”之一。杰克·特劳特，作为定位理论的创始人，其论文《定位：同质化时代的竞争之道》奠定了他在营销领域的不朽地位。
《定位》一书，以其独特的视角，重新定义了营销的本质——不是简单地满足需求，而是在消费者心智中占据一席之地。它告诉我们，在激烈的市场竞争中，企业要想脱颖而出，就必须赢得消费者的心智之战。这本书不仅是商业人士的必读之作，更是一本能够启迪思考、引导实践的宝典。
我的读后感，始于2021年6月，那时我首次翻开这本书，就被其深刻的见解所吸引。书中的核心观点是，无论是国家、企业还是个人，都需要明确自己的定位，即在潜在顾客心智中如何做到与众不同。这不仅是一个品牌战略问题，更是一种生活哲学。
书中提到的定位素养，如远见、勇气、客观性、简洁性、敏锐度、耐心以及全球视角等，都是实现有效定位的关键。同时，书中也强调了定位的原则，比如避免与市场领导者正面冲突，聚焦潜在客户而非产品，以及在变化中寻找不变的真理。
个人及事业的定位同样重要。我们需要定义自己是谁，敢于犯错，拥有一个好名字，并避免品牌延伸的陷阱。产品定位和服务定位也有其特定的策略，如了解潜在顾客的心智，重新定位竞争对手，以及与顾客的既有认知建立联系。
此外，书中对产品类广告与服务类广告的区别也做了精辟的分析。产品类广告通常以视觉为主导，而服务类广告则更侧重于文字和语言的表达。这让我意识到，无论是哪种类型的广告，其核心都在于如何与消费者的心智产生共鸣。
总之，《定位》不仅是一本营销书籍，更是一本关于如何在竞争中胜出的哲学书籍。它教会我们如何在纷繁复杂的世界中找到自己的位置，如何在消费者心中留下深刻的印象。这本书值得每一个追求卓越的人细细品读。
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